Датская сеть магазинов необычных товаров Flying Tiger продолжает наращивать присутствие в Каталонии: на сегодняшний день здесь работают 22 торговые точки, 9 из которых — в Барселоне. Как пишет Diari ARA, магазины открыты на культовой улице Сантс в каталонской столице, на Рамбла-Принсипал в Виланова-и-ла-Желтру, а также в центре Таррагоны, Льейды, Грановельерса, Таррасы, Сабаделя, Жироны, Фигераса и даже Перпиньяна (по другую сторону границы).
История Flying Tiger началась в 1988 году в Копенгагене, где супруги Сюзанна и Леннарт Лайбошиц открыли мастерскую по ремонту зонтов под названием Zebra. Семь лет спустя они запустили второй магазин — уже под именем Tiger, где все товары продавались по 10 датских крон. Название было выбрано неслучайно: по-датски «tiger» звучит почти как «tier» — так в стране называют купюру этого достоинства. Успех оказался мгновенным: уже через три года сеть насчитывала 40 магазинов по всей Дании.
Выйдя на международный рынок через Великобританию, Flying Tiger сделала ставку на собственный дизайн продуктов, ориентированный на покупателей с невысоким достатком, ценящих эстетику выше долговечности. Сегодня компания представлена в 35 странах, насчитывает 926 магазинов и более 4 000 сотрудников. По итогам прошлого года глобальная выручка составила 636 млн евро, из которых около 40 млн пришлось на испанский рынок. Первый магазин в Испании открылся в 2008 году в Мадриде.
Не обошлось и без неудач: в 2015 году сеть попыталась закрепиться в США, открыв крупный магазин в районе Флэтайрон на Манхэттене и планируя запустить 20 точек по всей стране. Однако в 2020 году, в разгар пандемии, компания объявила о полном уходе из США. В тот же период были закрыты несколько магазинов и в самой Дании, а убытки превысили 35 млн евро. В 2021 году основатели продали бизнес датскому инвестфонду Treville (сумма сделки не раскрывается).
Новое руководство заявило, что бизнес-модель сети полностью состоятельна и способна переживать кризисы. За последние два года Flying Tiger открыла магазины ещё в 11 странах, преимущественно в Юго-Восточной Азии.
«Формула — предлагать функциональные, креативные и привлекательные товары по доступным ценам — отлично сработала в Каталонии, — комментирует Каролина Луис-Басса, директор магистерской программы по маркетингу UPF-Barcelona School of Management. — Магазины расположены в очень центральных местах, а когда заходишь внутрь, выйти без покупки крайне сложно». По её словам, Flying Tiger удалось переосмыслить классическую модель «всё по одной цене», сделав акцент на впечатлениях от шопинга: проходы организованы в виде лабиринта с единственным маршрутом, ведущим прямо к кассам, а ассортимент на полках обновляется каждую неделю.