Крупнейшие голливудские студии начали возвращать минимальный период эксклюзивного показа фильмов в кинотеатрах, признав, что слишком быстрый выход на стриминговые платформы подрывает интерес зрителей к походам в кино. Как пишет La Vanguardia, после пандемии COVID-19 студии резко сократили «окна» между премьерой в кино и цифровым релизом, чтобы продвигать собственные стриминговые сервисы, однако теперь курс корректируется.

Universal гарантирует 45 дней эксклюзивности перед выходом на стриминг, Paramount объявила о схожей стратегии, а Netflix, традиционно делавший ставку на онлайн-релизы, предоставил 49 дней проката в кинотеатрах фильму «Нарния: Племянник чародея» — новой адаптации режиссёра Греты Гервиг (Greta Gerwig).

В Испании, в отличие от США, законодательно закреплённого срока эксклюзивности не существует. Сроки устанавливаются через соглашения между продюсерами, дистрибьюторами, кинотеатрами и платформами. Федерация кинотеатров Испании (FECE) настаивает на обязательном окне около 100 дней, тогда как некоторые ассоциации продюсеров выступают за более гибкие условия.

По мнению Адольфо Бланко (Adolfo Blanco), основателя дистрибьюторской компании A Contracorriente Films, эксклюзивность в кинотеатрах напрямую влияет на поведение зрителя. «Никто не платит за билет на фильм, который знает, что сможет посмотреть дома уже на следующий день», — пояснил он.

Генеральный директор платформы Filmin Хуан Карлос Тоус (Juan Carlos Tous) считает, что период эксклюзивности должен быть гибким и зависеть от потенциала каждой картины. «Должен существовать диалог между продюсером, дистрибьютором и кинотеатром, чтобы найти лучшее решение для фильма», — отметил он.

Тони Эспиноса (Toni Espinosa), директор барселонских кинотеатров Cines Girona, подчеркнул, что кинотеатры дают фильмам то, чего не может обеспечить ни одна платформа, — культурный престиж. «Мне трудно вспомнить названия, вышедшие исключительно на стриминге, которые остались бы в коллективной кинематографической памяти», — заметил он.

Продюсер Эдмон Рок (Edmon Roch) добавил, что полноценная жизнь фильма в кинотеатрах выгодна и самим платформам: «Фильмы строят свой бренд в кинотеатрах. Именно там они становятся запоминающимися и закрепляют свой путь перед зрителем».

При этом, по словам участников рынка, проблема не сводится к длине «окна». Ключевой вызов — концентрация экранов под несколько крупных блокбастеров, из-за чего независимые и авторские картины исчезают из проката, не успев найти свою аудиторию. «Многие фильмы исчезают, даже не получив шанса», — констатировал Рок.

Несмотря на трудности, никто из опрошенных не разделяет прогнозов о скорой смерти кинотеатров. Эспиноса сообщил, что Cines Girona не только восстановили, но и превысили допандемийные показатели, привлекая более молодую и требовательную публику. Вывод отрасли однозначен: стриминг и кинотеатры не обязаны быть врагами — платформам нужны фильмы с культурной ценностью, а фильмам нужно пространство, где они могут выстроить отношения со зрителем.