Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) оштрафовала государственную телерадиокомпанию RTVE на 307 300,80 евро за нарушение Закона об аудиовизуальных коммуникациях в двух выпусках программ «MasterChef» и «MasterChef Celebrity». Регулятор установил, что в утренних повторах шоу, вышедших в эфир 5 мая и 10 ноября 2024 года на канале La 1, содержалась завуалированная реклама алкогольной продукции и сопутствующих товаров без надлежащего предупреждения зрителей.

Как следует из решения CNMC, в эпизодах, транслировавшихся примерно с 10:42 до 13:55, неоднократно демонстрировались бутылки и бокалы вина марки MasterChef, звучали тосты и упоминался сайт официальной винотеки программы. По мнению регулятора, эти элементы являлись полноценными коммерческими сообщениями, а не случайным появлением продукта в кадре. Закон об аудиовизуальных коммуникациях разрешает рекламу алкогольных напитков крепостью до 20 градусов только с 20:30 до 5:00, а также требует обязательного сопровождения таких сообщений предупреждением об «умеренном и малопорисковом потреблении». В данном случае оба требования были нарушены.

Второе нарушение касалось продвижения товаров и услуг под брендом MasterChef — официального ресторана, мобильного приложения, детских лагерей, кулинарных книг и видеоигры. Ведущие программы либо закадровым голосом рекламировали эти продукты в ходе естественного развития сюжета, что, по заключению CNMC, могло ввести зрителя в заблуждение, заставив воспринимать коммерческие сообщения как редакционный контент. Закон обязывает в таких случаях на протяжении всего рекламного фрагмента выводить на экран чёткую и читаемую надпись «publicidad» («реклама»), однако в проверенных выпусках она отсутствовала.

Регулятор особо подчеркнул, что стандартная пометка «emplazamiento de producto» (размещение продукта) не заменяет обязательного указания «publicidad», поскольку эти предупреждения выполняют разные функции: первое лишь информирует о присутствии бренда в контенте, тогда как второе прямо предупреждает зрителя о коммерческом характере сообщения.

Первоначально сумма штрафа составляла 512 168 евро (243 334 евро за нарушение правил рекламы алкоголя и 268 834 евро за отсутствие идентификации коммерческих сообщений). Однако RTVE добровольно признала свою ответственность и досрочно выплатила штраф, что позволило компании воспользоваться скидками, предусмотренными административным законодательством. В итоге окончательная сумма санкции составила 307 300,80 евро.