В колонке, опубликованной в La Vanguardia 27 июля 2026 года, каталонский писатель и журналист Мариус Серра (Màrius Serra) обратил внимание на необычную тенденцию: супермаркеты в Каталонии всё чаще используют в рекламе запоминающиеся мелодии и танцевальные номера, превращая продовольственный сектор в настоящий «музыкальный поджанр».
В разгар летней жары, отмечает автор, супермаркеты стали одним из самых востребованных «климатических убежищ» — мест, где можно спастись от зноя. Два года назад певец Lildami «влюбился в супермаркете, в отделе замороженных продуктов», а в начале июля стало известно, что тётя муниципального советника Барселоны Альберта Батлье (Albert Batlle) регулярно ходила в El Corte Inglés охлаждаться, что побудило самого Батлье заметить: «Туда, куда не доходят государственные услуги, приходят частные».
Серра перечисляет шесть сетей супермаркетов (обозначая их лишь инициалами — A, B, E, C, C, D и L), которые в последнее время запустили рекламные кампании на каталонских радио и телевидении. Все они, по его словам, сделали ставку на навязчивые мотивы и местами нелепую хореографию, которую исполняют как живые покупатели, так и анимированные персонажи в стиле «Улицы Сезам».
«Раньше автомобили обещали унести вас на край света, духи пахли мягким порно с французским акцентом, а банки зазывали в рыбный отдел, чтобы продемонстрировать свои тяжбы. Теперь супермаркеты изо всех сил стараются привлечь внимание прохожих на новой „рыбной трассе". Танцполы столкнулись с неожиданным конкурентом — всё больше людей танцует прямо в супермаркете», — заключает Серра.