Французский косметический гигант L'Oréal Groupe объявил о новых шагах в рамках своей стратегии устойчивого развития L'Oréal For The Future, запущенной в 2020 году. Как сообщается в пресс-релизе компании, опубликованном 20 июля 2026 года, одной из центральных задач на этот год стало расширение движения #JoinTheRefillMovement — первой глобальной мультибрендовой кампании, направленной на популяризацию многоразовой упаковки.
По данным L'Oréal Groupe, мировой рынок красоты оценивается более чем в 290 млн евро, и компания считает экологическую ответственность неотъемлемой частью своей бизнес-модели, называя такой подход «двойным превосходством» (excelencia dual). Среди ключевых целей к 2030 году — сокращение на 50% абсолютного использования первичного пластика в упаковке (относительно уровня 2019 года) и обеспечение того, чтобы 50% всех материалов для упаковки поступало из переработанных или биологических источников.
На данный момент компания уже добилась значимых результатов: 76% отходов собственных заводов повторно используется или перерабатывается, 67% ингредиентов в формулах имеют природное (растительное или минеральное) либо вторичное происхождение. За последние пять лет число опций сменных блоков (refill) выросло в 17 раз, в том числе среди самых продаваемых в мире парфюмов.
В 2026 году в кампании #JoinTheRefillMovement участвуют 18 брендов и 28 продуктов. Как подсчитали в компании, покупка сменного блока объёмом 100 мл (вместо двух флаконов по 50 мл) парфюма La Vie Est Belle Elixir позволяет сэкономить 73% стекла, 66% пластика и 61% картона по сравнению с традиционной упаковкой. Активности проходят как в цифровых, так и в физических точках продаж, к ним привлечены амбассадоры марок и сами сотрудники компании, которых в L'Oréal называют «проводниками движения перезарядки».