Ровно 15 лет назад, 24 августа 2011 года, Стив Джобс объявил об уходе с поста генерального директора Apple — «К сожалению, этот день настал», написал он в прощальном письме. Спустя полтора месяца основатель компании скончался от рака поджелудочной железы в возрасте 56 лет. На смену ему пришёл Тим Кук, его многолетний заместитель, которого Джобс сам назначил преемником. Сегодня, спустя 15 лет, Apple остаётся бесспорным технологическим гигантом, хотя и вступает в новую эру: 1 сентября 2026 года Кук покинет кресло CEO, уступив его выходцу из продуктового подразделения Джону Тернусу.

За время правления Кука рыночная капитализация Apple достигла астрономических $4,8 трлн (около €4,2 трлн), что делает компанию одной из самых дорогих в мире — лишь изредка её опережают Microsoft и, в последнее время, Nvidia. По итогам прошлого финансового года выручка составила $416 млрд (+6,5%), а чистая прибыль — $112 млрд. Продажи iPhone по‑прежнему приносят половину доходов ($209 млрд), тогда как сервисный бизнес (App Store, Apple Music, Apple TV, Apple Arcade, Apple News+) формирует уже около четверти выручки и отличается высокой маржинальностью.

«Кука запомнят не за создание новых революционных продуктов, а за превращение Apple в одну из самых дорогих и устойчивых компаний в истории, — отмечает Дипанжан Чаттерджи, вице-президент и аналитик Forrester (США). — Он сумел масштабировать бизнес, развить экосистему сервисов и выстроить одну из сложнейших цепочек поставок в мире».

Однако перед новым CEO Джоном Тернусом стоят серьёзные вызовы. Прежде всего — стратегия в области искусственного интеллекта: Apple заметно отстаёт от конкурентов по объёму инвестиций. Если компания заявила о вложениях в ИИ на $14 млрд, то Meta вложила $115 млрд, а Alphabet (материнская компания Google) — более $175 млрд. Помощник Siri, по мнению аналитиков, скорее разочаровал рынок из‑за скромных обновлений. Apple пошла по пути партнёрств, интегрируя в свои системы Gemini от Google и сервисы OpenAI.

Не менее острая проблема — зависимость от Китая. По данным Reuters, около 80% всех iPhone производятся в КНР, а на китайский рынок приходится примерно 15% выручки Apple (согласно Business of Apps). Геополитическая напряжённость между США и Китаем, а также ситуация вокруг Тайваня, где у Apple размещена ключевая инфраструктура, создают значительные риски. При этом, как отмечает The New York Times, Тернусу предстоит выстраивать отношения с администрацией США на фоне тарифной политики: Кук годами выстраивал дипломатические связи с Дональдом Трампом, но не планировал переносить производство iPhone в Америку.

Тернус, инженер с многолетним опытом работы внутри Apple, пришёл из продуктового, а не софтверного подразделения, и его главной задачей станет формирование внятной ИИ‑стратегии, способной вернуть доверие инвесторов. В долгосрочной перспективе рынок ждёт от него прорывных новинок — но, как напоминает аналитик Forrester, «пока лишь Стиву Джобсу удавалось по‑настоящему удивлять мир».