Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk, производитель препаратов Ozempic и Wegovy, подала иск против американского конкурента Eli Lilly в федеральный суд штата Нью-Джерси, обвинив его в публикации «ложной и вводящей в заблуждение» рекламы своих лекарств от ожирения и диабета Zepbound и Mounjaro. Об этом сообщается в иске, зарегистрированном 21 июля 2026 года.
Novo Nordisk утверждает, что Eli Lilly в своих рекламных кампаниях намеренно сравнивает максимальные разрешённые дозировки Zepbound и Mounjaro с устаревшими и более низкими дозами Wegovy и Ozempic, умалчивая о том, что у Novo Nordisk уже одобрены новые, более высокие дозировки, которые показывают лучшие клинические результаты. «Объявления злонамеренно и обманчиво ложны, поскольку Lilly сознательно ссылается на устаревшие клинические испытания, сравнивая самые высокие дозы своих препаратов с более низкими дозами препаратов Novo Nordisk», — говорится в тексте иска.
Датская компания требует немедленного изъятия рекламных материалов, проведения обязательной кампании по исправлению недостоверной информации, а также денежной компенсации убытков, включая прибыль, которую Eli Lilly якобы получила за счёт вводящей в заблуждение рекламы. По данным Novo Nordisk, ещё в апреле 2026 года компания направила Eli Lilly официальное письмо с требованием прекратить кампанию, однако американская сторона не ответила и лишь добавила предупреждение, которое датчане сочли недостаточным. Реклама, как утверждается, охватила сотни миллионов потребителей в США — одной из немногих стран, где фармкомпаниям разрешено напрямую рекламировать рецептурные препараты широкой аудитории.
«По мере появления новых и более эффективных вариантов лечения люди заслуживают точной информации, отражающей последние научные данные, чтобы принимать осознанные решения о своём здоровье», — заявил Джон Кукельман (John Kuckelman), старший вице-президент и главный юридический советник Novo Nordisk. Eli Lilly пока публично не ответила на претензии.
Судебная тяжба разворачивается на фоне острейшей конкуренции на одном из самых быстрорастущих фармацевтических рынков в мире. Novo Nordisk первой вывела на рынок специализированный препарат против ожирения Wegovy, однако Eli Lilly обогнала датчан по продажам благодаря успеху Zepbound. По оценкам Bloomberg, объём мирового рынка лекарств от ожирения может превысить 120 миллиардов долларов (около 105 миллиардов евро) в год к концу текущего десятилетия.