В самом сердце Барселоны, на улице Каррер-де-ла-Принсеса, 11, в районе Сьютат-Велья, работает магазин, который носит гордое звание старейшего в мире — «El rei de la màgia» («Король магии»). Как пишет Diari ARA в статье от 31 октября 2024 года, этот уникальный торговый дом не просто продаёт фокусы, а является настоящим храмом иллюзии, где традиции и ремесло передаются из поколения в поколение.

История магазина уходит корнями в 1878 год, когда заведение перешло в руки мага Жозепа Партагаса (Josep Partagàs). В 1932 году его возглавил Карлес Букели (Carles Bucheli), более известный как Маг Карлстон. С 1984 года магазином управляли Жозеп Мария Мартинес и Роза Мария Льоп, которые, выйдя на пенсию, передали дело своему сыну Пау Мартинесу (Pau Martínez) и Пере Рафарту (Pere Rafart) — нынешним владельцам и душе заведения. Своё нынешнее место на улице Принсеса магазин обрёл в 1985 году, до этого сменив несколько локаций поблизости.

Главное отличие «Короля магии» от других подобных магазинов — уникальный товар. Владельцы делают ставку на собственное производство: например, деревянные игрушечные машинки, которые ходят по колоде карт и останавливаются на выбранной зрителем карте, до сих пор вручную изготавливает отец Пау в своей домашней мастерской. А кожаные кубки для фокусов создаёт опытный ремесленник, чьё мастерство проверено годами.

«Многие магазины — это просто копии друг друга из-за серийного производства и оптовых поставщиков, — объясняет Пау Мартинес. — Наша фишка — разнообразие и собственное производство».

Ещё одна отличительная черта — обязательная демонстрация трюков прямо в магазине любому желающему. «Во многих магазинах магии по всему миру ты заходишь, покупаешь, что нужно, и до свидания, — рассказывает Пау. — У нас же каждому покупателю, если он хочет, показывают фокус на месте». Владельцы и сами профессиональные маги: с недавнего времени в магазине проводят камерные шоу (по пятницам и субботам до марта), а также выступают на частных мероприятиях, свадьбах, фестивалях и в театрах.

Онлайн-продажи сильно изменили рынок, отмечает Пау. В некоторых европейских странах не осталось ни одного физического магазина магии, а в Нью-Йорке — всего один. Однако те, кто выжил, получают больше выгоды благодаря добавочной стоимости — близости к покупателю и профессиональной консультации.

Парадоксально, но расцвет социальных сетей — YouTube, Instagram, TikTok — пошёл магии на пользу. «Никогда раньше магия не была так популярна, как сейчас, — говорит Пау. — Раньше это был несколько элитарный и довольно дорогой сектор. Теперь он сильно демократизировался и стал гораздо доступнее. За 15–20 евро можно купить очень достойный стартовый набор».